GAP迎“中年危機”：業(yè)績持續(xù)低迷 CEO下臺

因化學(xué)物質(zhì)超標(biāo)宣布召回童裝，美國快時尚品牌GAP深陷輿論風(fēng)波。日前，蓋璞（上海）商業(yè)有限公司向中國國家市場監(jiān)督管理總局提交了召回計劃，召回部分進口嬰幼兒T恤。

曾經(jīng)深受消費者追捧的GAP正走在十字路口。本月早些時候，該公司的首席執(zhí)行官Art Park被突然免職，疑為任職期內(nèi)公司跌跌不休的業(yè)績買單，該公司剝離其曾經(jīng)的老海軍（Old Navy）品牌的計劃也受到了質(zhì)疑。利潤增長乏力，老牌快時尚公司GAP要何去何從？

屢上質(zhì)量黑榜 GAP中國大陸地區(qū)2749件童裝宣布召回

11月19日，蓋璞（上海）商業(yè)有限公司向國家市場監(jiān)督管理總局提交了召回計劃，召回部分進口嬰幼兒T恤。

召回計劃顯示，涉及此次召回的產(chǎn)品型號為293309，顏色為藏青色，規(guī)格為100厘米及以下，生產(chǎn)日期為2018年1月至5月，原產(chǎn)國為越南。據(jù)該公司統(tǒng)計，中國大陸地區(qū)受影響的產(chǎn)品數(shù)量共計2749件。

召回計劃顯示，本次召回范圍內(nèi)的嬰幼兒T恤主要存在胸前印花鄰苯二甲酸二異壬脂含量超標(biāo)，如長期攝入，可能對人體健康產(chǎn)生潛在風(fēng)險等問題。

召回計劃顯示，中國大陸地區(qū)受影響的產(chǎn)品數(shù)量共計2749件。對于召回范圍內(nèi)的產(chǎn)品，蓋璞（上海）商業(yè)有限公司將于近日在其相應(yīng)門店發(fā)布召回通知，并提供退貨退款服務(wù)。

實際上，這并不是GAP第一次在服裝質(zhì)量上“馬失前蹄”。2018年7月9日，海關(guān)總署發(fā)布的2018年6月進口工業(yè)產(chǎn)品安全風(fēng)險信息顯示，由蓋璞（上海）商業(yè)有限公司進口的5批次、共計10917件GAP嬰童服飾，被檢出PH值不合格、耐干摩擦色牢度不合格、耐濕摩擦色牢度不合格、耐唾液色牢度不合格等問題，存在傷害皮膚的風(fēng)險。

同年8月14日，海關(guān)總署發(fā)布的2018年7月進口工業(yè)產(chǎn)品安全風(fēng)險信息顯示，GAP品牌的7批次服裝在入境口岸海關(guān)實施檢驗檢疫時發(fā)現(xiàn)問題，其中包括嬰兒連帽衫、女童內(nèi)褲、嬰兒背心等共570件產(chǎn)品。

天眼查顯示，蓋璞（上海）商業(yè)有限公司有7條行政處罰記錄，其中2次處罰的違法行為類型是“生產(chǎn)者、銷售者在產(chǎn)品中摻雜、摻假，以假充真、以次充好，或者以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品”。

CEO突然下臺，疑為跌跌不休的業(yè)績買單

GAP正走在十字路口。

該公司官網(wǎng)顯示，GAP于1969年成立于美國加州，已發(fā)展成美國最大的服裝公司之一，在全世界擁有超過4000家店面。2010年，GAP集團進入中國。

最初，GAP集團只有一個品牌，后于1983年收購Banana Republic，十幾年后又推出Old Navy。近年來，GAP集團還先后推出Intermix和男裝品牌Hill City。

GAP集團飛速擴張導(dǎo)致其財政狀況陷入窘迫，在引進大量高管，采取削減成本措施后，GAP集團依然處于迷茫狀態(tài)。

11月8日，GAP集團突然宣布，首席執(zhí)行官Art Peck將被解雇。此外，該公司還下調(diào)了今年預(yù)期業(yè)績，稱這是一個“充滿挑戰(zhàn)的季度”。經(jīng)過短暫的過渡，Art Peck將辭去總裁和首席執(zhí)行官的職務(wù)，并離開公司董事會。公司現(xiàn)任非執(zhí)行董事長、創(chuàng)始人家族成員Robert Fisher將暫時擔(dān)任總裁兼首席執(zhí)行官。

Art Peck在GAP任職近15年，并從2015年起擔(dān)任GAP的CEO。不過，在Art Peck任職的這幾年里，GAP集團的業(yè)績并沒有起色，同期銷售額幾乎沒有變化，利潤反而大跌20%。在截至今年2月底的2018財年內(nèi)，該公司凈銷售額為166億美元，同比增長1%；凈利潤僅錄得10億美元，甚至低于2015年的12.6億美元。

不過，與之形成鮮明對比的，是Art Peck的薪資水平。2018年，Art Peck的薪酬為2100萬美元，高于2017年的1550萬美元和2016年的890萬美元。

截至11月2日的第三季度，GAP集團的可比銷售額下降了4%，而同名品牌GAP的可比銷售額下降了7%；Banana Republic和Old Navy品牌的同店銷售額也為負(fù)數(shù)。

GAP集團執(zhí)行副總裁兼首席財務(wù)官TeriList-Stoll在宣布Art Peck離職的聲明中稱，“這是一個充滿挑戰(zhàn)的季度，宏觀影響和緩慢的客流量進一步壓低了業(yè)績，而主要品牌的產(chǎn)品和運營都面臨挑戰(zhàn)�！�

此外，GAP集團下調(diào)了2019財年的利潤預(yù)期。該公司預(yù)計三季度同店銷售下降4%，而去年同期為持平。
　　在年初的2018年全年財報中，GAP集團曾表示，計劃將集團旗下品牌Old Navy獨立拆分上市，運用門店擴張等策略，將該品牌發(fā)展至100億美元規(guī)模。同時，縮減GAP門店規(guī)模，該計劃預(yù)計在2020年完成。

GAP集團首席財務(wù)官TeriList-Stoll表示，集團到2020年將關(guān)閉約230家專賣店，預(yù)計將節(jié)省約2.5億至3億美元的成本，GAP品牌位于紐約第五大道、日租金高達30萬美元的旗艦店已于今年1月正式停業(yè)。

不過，GAP集團表示會繼續(xù)擴張中國和日本等亞洲市場，今年4月在三亞、�？诤屠ッ鞯鹊亻_設(shè)了11家新店，其中10家為Gap品牌門店，一家為Old Navy門店。截至目前，GAP集團在大中華區(qū)的門店總數(shù)接近200家。

數(shù)據(jù)顯示，年初，受業(yè)務(wù)分拆的消息提振，GAP集團一度漲至31美元以上的高位，但之后隨著業(yè)績表現(xiàn)繼續(xù)疲軟，股價一路下跌，年內(nèi)累計跌幅達到30%。截至11月18日，GAP報17.30美元/股，跌3.82%。

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