QQ+紅牛：AR營銷頭啖湯營養(yǎng)幾何

    自打08年見識了奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的威力，每到奧運(yùn)期間，國內(nèi)企業(yè)都希望能夠搭個順風(fēng)車，做做廣告和營銷事件。

　　也就是在這幾天，QQ的AR傳遞奧運(yùn)火炬活動正在社交網(wǎng)絡(luò)中快速滲透，奧運(yùn)+AR+社交三重概念下，自然少不了廣告營銷的身影。

　　玩過QQ-AR火炬?zhèn)鬟f的同學(xué)肯定都發(fā)現(xiàn)了，喝到國內(nèi)AR營銷“頭啖湯”的就是紅牛， QQ公仔火炬手在傳遞時(shí)重點(diǎn)突出了紅牛的特有金色金屬罐。

　　在社交廣告和新媒體廣告領(lǐng)域，一直有個“頭啖湯”概念。在廣東話里，頭啖湯是指湯煲好后出來第一口吃的湯，傳說頭啖湯是最有營養(yǎng)的。

　　而在新媒體廣告領(lǐng)域，喝“頭啖湯”則是指首個嘗試新廣告形式的客戶。上一個最知名的廣告頭啖湯，當(dāng)屬Papi醬的那次廣告拍賣活動，公開說法是價(jià)值2200萬，雖然數(shù)字存疑，但產(chǎn)生的影響力和關(guān)注度已令人側(cè)目，其廣告主“麗人麗妝“也由此被人記住。

　　還有個更典型案例，就是微信朋友圈廣告的三家“處女投”，寶馬、可口可樂和Vivo借此獲得相當(dāng)不錯的關(guān)注度。正如至今還有人糾結(jié)收到寶馬還是可樂廣告，在社交網(wǎng)絡(luò)和新媒體嘗試新模式廣告的客戶，總會獲得更好的收益和關(guān)注度，而像朋友圈廣告雖然后續(xù)更多，但被人記住的寥寥無幾。

　　AR一直被認(rèn)為是數(shù)字廣告領(lǐng)域最值得關(guān)注的前沿技術(shù)，但受限于基礎(chǔ)用戶不足，國內(nèi)一直沒有什么真正的AR營銷活動。憑借奧運(yùn)主題和巨大基礎(chǔ)用戶量，紅牛+QQ-AR，應(yīng)當(dāng)算是國內(nèi)第一個真正有效的AR廣告營銷事件。借助QQ這趟順風(fēng)車，紅牛也是首個喝到AR營銷“頭啖湯”的客戶。

　　借著紅牛與QQ-AR這次合作，我們也能夠一窺AR營銷的優(yōu)缺點(diǎn)。首先是AR展示效果如何呢？

　　答案是相當(dāng)不錯，相比傳統(tǒng)平面展示效果，在AR場景中，紅牛的金屬罐相當(dāng)突出，事實(shí)上，參與過QQ火炬?zhèn)鬟f活動的用戶很難忽略場景中的紅牛罐。同時(shí)相比傳統(tǒng)廣告方式，AR廣告植入顯得很自然和流暢，QQ公仔在運(yùn)動間隙飲用紅牛的動作并不顯得生硬。

　　可能是受限于QQ用戶對AR還不夠熟悉，這次AR傳遞火炬活動中，實(shí)際并未引入AR另外一大優(yōu)點(diǎn)，就是場景互動。如果引入更多互動特性，AR場景的廣告營銷價(jià)值，還要更好。借著這次互動，AR的廣告營銷的價(jià)值展露無遺。

　　另外一個好玩的問題是：AR看上去比HTML5更適合做社交平臺。

　　微信QQ等社交網(wǎng)絡(luò)在移動端崛起，為HTML5營銷頁提供了關(guān)鍵入口和傳播渠道，H5廣告、游戲等概念也在這兩年快速進(jìn)入從業(yè)者視野，甚至成為廣告公司的必修課。

　　但從這次QQ-AR展示出的效果來看，其效果比HTML5頁面還要優(yōu)秀，AR未來必然能夠在社交網(wǎng)絡(luò)中逐漸替代部分H5廣告。紅牛與QQ這次合作，為雙方都積累了相當(dāng)重要的經(jīng)驗(yàn)。

　　[企鵝生態(tài)]也獲悉，這次QQ-AR火炬?zhèn)鬟f活動，和與紅牛的營銷方案，都是由QQ內(nèi)部團(tuán)隊(duì)自己完成的。騰訊整個效果廣告體系就是當(dāng)年從QQ空間一點(diǎn)一點(diǎn)試出來的，由此來看，QQ AR展示營銷是個相當(dāng)值得持續(xù)關(guān)注的業(yè)務(wù)，也許騰訊下個收入富礦就來自這里。（來源：搜狐）