中國消費(fèi)市場

12月21日，波士頓咨詢（BCG）和阿里研究院在京發(fā)布的最新合作報告顯示,在未來五年，中國仍有2.3萬億美元的消費(fèi)增量，上層中產(chǎn)及富裕階層的消費(fèi)者、新世代消費(fèi)者以及網(wǎng)絡(luò)購物將推動中國消費(fèi)市場的轉(zhuǎn)型。

盡管中國經(jīng)濟(jì)有所放緩，但中國消費(fèi)市場的增長速度仍有望保持世界領(lǐng)先水平，到2020年私人消費(fèi)將達(dá)到6.5萬億美元的規(guī)模。與此同時，三股新的力量將推動中國消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型。這三股力量包括：上層中產(chǎn)及富裕階層的消費(fèi)者、新世代消費(fèi)者以及網(wǎng)絡(luò)購物。

報告作者之一、BCG合伙人魏杰鴻（JeffWalters）先生表示：“消費(fèi)品企業(yè)必須繼續(xù)保持對中國市場的關(guān)注。雖然今年以及未來幾年，中國經(jīng)濟(jì)放緩并且面臨挑戰(zhàn)，但中國的家庭收入和消費(fèi)仍然在增長。消費(fèi)增長的來源與過去五年不同，主要來自于人口轉(zhuǎn)型、新世代消費(fèi)的崛起以及消費(fèi)的線上轉(zhuǎn)型�！�

報告指出，預(yù)計中國城鎮(zhèn)消費(fèi)增量的81%將來自上層中產(chǎn)及富裕階層消費(fèi)者。到2020年，上層中產(chǎn)及富裕家庭數(shù)量預(yù)計將翻一番，達(dá)到1億戶，其消費(fèi)預(yù)計將以每年17%的速度增長；相比之下，家庭可支配月收入為5200元人民幣到12500元人民幣的家庭，其消費(fèi)的年均復(fù)合增長率僅為3%。與此同時，小城市的上層中產(chǎn)和富裕階層消費(fèi)者增長更快。報告指出，為了在2020年能夠覆蓋到80%以上的上層中產(chǎn)和富裕階層消費(fèi)者，企業(yè)需要在約430個城市設(shè)立實(shí)體店。

報告還指出，與其它國家的同齡人相比，中國的年輕一代更加熱衷于消費(fèi)。并且與上一代的上層中產(chǎn)消費(fèi)者相比，年輕一代的上層中產(chǎn)消費(fèi)者在眾多品類的消費(fèi)上要高出40%。而新一代消費(fèi)者的品牌意識更強(qiáng)，更重要的是，他們對于本土品牌的接受程度更高，這對于優(yōu)質(zhì)的本土品牌來說是很好的機(jī)遇。

到2020年，私人網(wǎng)上消費(fèi)預(yù)計將以每年20%的速度激增，而同期，線下實(shí)體店的零售銷售額增長預(yù)計僅為每年6% 。這意味著，到2020年，網(wǎng)絡(luò)購物將達(dá)到約1.6萬億美元，42%的私人消費(fèi)增長將來自于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。目前，51%的中國網(wǎng)絡(luò)購物來自移動端，而在全球其他國家只有平均35%的網(wǎng)絡(luò)購物來自移動端。未來，移動端購物將以更快的速度增長。

報告認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)購物拓寬了消費(fèi)者的選擇，增強(qiáng)了產(chǎn)品的可獲得性，釋放了新的消費(fèi)需求。阿里研究院院長高紅冰指出：“網(wǎng)絡(luò)購物正在推動中國消費(fèi)市場的轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)購物能夠填補(bǔ)消費(fèi)者在線下實(shí)體店未得到滿足的許多需求，從而刺激消費(fèi)者產(chǎn)生新的需求。比如，有機(jī)、進(jìn)口食品的線上人均花費(fèi)在過去三年顯著增加�！�

報告還認(rèn)為，新一代的消費(fèi)群體收入更高、對生活品質(zhì)要求更高且品牌意識更強(qiáng)，這將對中國未來的消費(fèi)市場格局產(chǎn)生深刻的影響。未來五年的消費(fèi)將從滿足日常到改善生活品質(zhì)，高端品類的消費(fèi)品將進(jìn)一步增長、健康消費(fèi)將成為新常態(tài)。

報告強(qiáng)調(diào)，中國的消費(fèi)本質(zhì)正在發(fā)生巨大變化，對企業(yè)來說，戰(zhàn)略性地選擇目標(biāo)消費(fèi)者的重要性達(dá)到前所未有的高度。中國看似對產(chǎn)品無止境需求的時代已經(jīng)結(jié)束，企業(yè)如果選擇了錯誤的消費(fèi)階層、在錯誤的品類中競爭、或在線上渠道中影響力不足，將面臨極其緩慢的增長。