中國消費市場

12月21日，波士頓咨詢（BCG）和阿里研究院在京發(fā)布的最新合作報告顯示,在未來五年，中國仍有2.3萬億美元的消費增量，上層中產(chǎn)及富裕階層的消費者、新世代消費者以及網(wǎng)絡購物將推動中國消費市場的轉(zhuǎn)型。

盡管中國經(jīng)濟有所放緩，但中國消費市場的增長速度仍有望保持世界領先水平，到2020年私人消費將達到6.5萬億美元的規(guī)模。與此同時，三股新的力量將推動中國消費經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型。這三股力量包括：上層中產(chǎn)及富裕階層的消費者、新世代消費者以及網(wǎng)絡購物。

報告作者之一、BCG合伙人魏杰鴻（JeffWalters）先生表示：“消費品企業(yè)必須繼續(xù)保持對中國市場的關注。雖然今年以及未來幾年，中國經(jīng)濟放緩并且面臨挑戰(zhàn)，但中國的家庭收入和消費仍然在增長。消費增長的來源與過去五年不同，主要來自于人口轉(zhuǎn)型、新世代消費的崛起以及消費的線上轉(zhuǎn)型�！�

報告指出，預計中國城鎮(zhèn)消費增量的81%將來自上層中產(chǎn)及富裕階層消費者。到2020年，上層中產(chǎn)及富裕家庭數(shù)量預計將翻一番，達到1億戶，其消費預計將以每年17%的速度增長；相比之下，家庭可支配月收入為5200元人民幣到12500元人民幣的家庭，其消費的年均復合增長率僅為3%。與此同時，小城市的上層中產(chǎn)和富裕階層消費者增長更快。報告指出，為了在2020年能夠覆蓋到80%以上的上層中產(chǎn)和富裕階層消費者，企業(yè)需要在約430個城市設立實體店。

報告還指出，與其它國家的同齡人相比，中國的年輕一代更加熱衷于消費。并且與上一代的上層中產(chǎn)消費者相比，年輕一代的上層中產(chǎn)消費者在眾多品類的消費上要高出40%。而新一代消費者的品牌意識更強，更重要的是，他們對于本土品牌的接受程度更高，這對于優(yōu)質(zhì)的本土品牌來說是很好的機遇。

到2020年，私人網(wǎng)上消費預計將以每年20%的速度激增，而同期，線下實體店的零售銷售額增長預計僅為每年6% 。這意味著，到2020年，網(wǎng)絡購物將達到約1.6萬億美元，42%的私人消費增長將來自于網(wǎng)絡消費。目前，51%的中國網(wǎng)絡購物來自移動端，而在全球其他國家只有平均35%的網(wǎng)絡購物來自移動端。未來，移動端購物將以更快的速度增長。

報告認為，網(wǎng)絡購物拓寬了消費者的選擇，增強了產(chǎn)品的可獲得性，釋放了新的消費需求。阿里研究院院長高紅冰指出：“網(wǎng)絡購物正在推動中國消費市場的轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡購物能夠填補消費者在線下實體店未得到滿足的許多需求，從而刺激消費者產(chǎn)生新的需求。比如，有機、進口食品的線上人均花費在過去三年顯著增加�！�

報告還認為，新一代的消費群體收入更高、對生活品質(zhì)要求更高且品牌意識更強，這將對中國未來的消費市場格局產(chǎn)生深刻的影響。未來五年的消費將從滿足日常到改善生活品質(zhì)，高端品類的消費品將進一步增長、健康消費將成為新常態(tài)。

報告強調(diào)，中國的消費本質(zhì)正在發(fā)生巨大變化，對企業(yè)來說，戰(zhàn)略性地選擇目標消費者的重要性達到前所未有的高度。中國看似對產(chǎn)品無止境需求的時代已經(jīng)結束，企業(yè)如果選擇了錯誤的消費階層、在錯誤的品類中競爭、或在線上渠道中影響力不足，將面臨極其緩慢的增長。