茅臺生產(chǎn)經(jīng)營正常市場需求逐步回暖

     茅臺集團有關(guān)負責人在回應(yīng)5月14日有媒體《高端白酒銷售遭遇窘境 茅臺經(jīng)銷商忙“送禮”減配額》報道時表示，目前茅臺各項生產(chǎn)經(jīng)營情況正常，不存在文中所稱“茅臺經(jīng)銷商為減少配額給茅臺高管送禮”的現(xiàn)象。

　　該報道中以“某行業(yè)資深人士”口吻稱：“茅臺經(jīng)銷商為減少配額給茅臺高管送禮”。茅臺集團負責人不無憤慨地說，報道無中生有，給茅臺商譽造成嚴重損害，我們將保留追究法律責任的權(quán)利。

　　近日，筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些地區(qū)茅臺酒售價穩(wěn)步攀升，銷量也逐漸穩(wěn)定，部分地區(qū)甚至出現(xiàn)了經(jīng)銷商庫存吃緊的情況。不論是茅臺酒的售價還是一批價，均有反彈。業(yè)內(nèi)營銷專家表示，伴隨今年第一季度市場不利因素逐漸被消化，以茅臺為代表的高端白酒價格開始趨于平穩(wěn)，預(yù)計在旺季到來之時，高端白酒價格或?qū)㈦S市場需求的逐步回暖而回漲。

　　在茅臺4月份大幅增加供貨量的背景下，傳統(tǒng)渠道經(jīng)銷商庫存普遍下降，甚至有些出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。同時，北京、深圳等地區(qū)的一批價近期上漲了60-100元不等。

　　而與茅臺酒銷售“回暖”相映生輝的是，茅臺酒依舊供不應(yīng)求。業(yè)內(nèi)營銷專家分析，自今年年初開始，受一些不利因素影響，高端白酒價格均出現(xiàn)不同幅度的降價，經(jīng)銷商和消費者對此保持觀望。不過，隨著以茅臺為代表的一線品牌積極應(yīng)對行業(yè)新形勢，采取新營銷政策，使得今年一季度市場上一些不利因素逐漸被消化，茅臺酒等高端白酒價格開始回暖，預(yù)計在旺季到來之時，高端白酒價格或?qū)㈦S市場需求的回暖而逐步回漲。

　　據(jù)報道，目前大連市場各個渠道中，飛天茅臺的存量僅夠銷售一個月左右。當?shù)亟?jīng)銷商稱，“茅臺并非像近期外界猜測的那樣，各渠道中積壓著大量庫存，情況或許正好相反：低庫存或許悄然改變了市場供求關(guān)系�！�

　　據(jù)報道，位于深圳書城附近的沃爾瑪商場中，單瓶53度飛天茅臺標價為1698元;在福田區(qū)的一家華潤萬家商場中，銷售人員表示53度的茅臺近來非常暢銷，商場存貨全部賣完，售價約在1200元左右。

　　另據(jù)大智慧阿思達克通訊社調(diào)查，近期上海茅臺酒零售價格普遍在1200元到1300元，江蘇的零售價格普遍為1100元到1200元。

　　“這是一個信號，反映了經(jīng)銷商和資本市場對高端酒銷量下滑的悲觀預(yù)期現(xiàn)在正在改變�！鄙虾Ｒ晃婚L期跟蹤茅臺酒的大型券商分析師表示，自4月以來，茅臺酒的價格開始止跌，最近一段時間出現(xiàn)了走穩(wěn)并有所回升的趨勢，這說明實際社會庫存量并沒有想象中那么高，同時也反映出庫存消化比較順利。

　　相關(guān)聯(lián)的現(xiàn)象是，上周白酒股上演了一場“逆襲”大戲。其中，貴州茅臺股價更是“五連陽”，直逼200元大關(guān)。分析人士表示，隨著一些利空因素逐步消化，市場資金開始重新涌入白酒板塊。

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